Cửa hàng bán lẻ Pop-Up là gì - Lợi ích và cách hỗ trợ chúng

Bây giờ hãy tưởng tượng các doanh nghiệp mới đột nhiên xuất hiện, thực tế chỉ sau một đêm, tất cả dọc theo con đường đó. Trong vòng vài tuần, một nửa tá cửa hàng mới mở, bán tất cả mọi thứ từ sách đã sử dụng đến đồ trang sức thủ công. Thật bất ngờ, đường phố là một khu kinh doanh nhộn nhịp, nhộn nhịp một lần nữa.

Đây không chỉ là một tưởng tượng điên rồ - nó thực sự xảy ra ở các thị trấn trên khắp nước Mỹ, từ Oakland đến Detroit. Điều làm cho nó có thể là một loại hình kinh doanh mới gọi là cửa hàng pop-up: các doanh nghiệp tạm thời thiết lập cửa hàng ở các cửa hàng trống và các không gian không sử dụng khác. Một số trong những cửa hàng tạm thời cuối cùng biến thành cửa hàng vĩnh viễn, trong khi những cửa hàng khác chỉ tồn tại trong một vài tháng. Nhưng cho dù họ là những doanh nghiệp vừa chớm nở hay chỉ là những vị khách hàng đêm, họ có thể mang lại sức sống và năng lượng mới cho một khu phố.

Cửa hàng bật lên làm gì

Một cửa hàng pop-up có thể hoạt động chỉ trong một ngày hoặc tối đa sáu tháng. Bởi vì các cửa hàng này là tạm thời, họ không cần tất cả các bẫy của một doanh nghiệp thông thường, chẳng hạn như hợp đồng thuê, bảo hiểm, thiết bị hoặc thậm chí là nhân viên. Họ có thể thiết lập cửa hàng chỉ với hai thứ: một thứ để bán và một nơi để bán nó từ.

Các cửa hàng pop-up có thể bán bất cứ thứ gì, từ quần áo, sách, đến mứt và thạch tự chế. Nhiều người trong số họ có hàng hóa thủ công mà chủ sở hữu tự làm, như đồ trang sức, nghệ thuật và phụ kiện. Những người khác cung cấp các mặt hàng theo mùa chỉ có nhu cầu trong một thời gian ngắn, chẳng hạn như đồ trang trí Giáng sinh hoặc trang phục Halloween.

Vì thuê cửa hàng là một chi phí lớn và thường liên quan đến việc ký hợp đồng thuê dài hạn, hầu hết các cửa hàng pop-up không phải là cửa hàng thực tế có các tòa nhà của riêng họ. Thay vào đó, họ thiết lập cửa hàng ở bất cứ nơi nào rẻ, có sẵn và có thể truy cập công khai.

Cửa hàng bật lên có thể là một trong những điều sau đây:

Một bộ sưu tập các bàn trong một góc của bãi đậu xe
Đứng ở chợ nông dân
Một gian hàng trong một công viên công cộng hoặc quảng trường thị trấn
Một doanh nghiệp trên các bánh xe, chẳng hạn như một chiếc xe tải thực phẩm, công viên để bán sản phẩm của mình
Bán thủ công hoặc chợ kỳ nghỉ tại một trung tâm nghệ thuật địa phương
Một cửa hàng trên một cửa hàng, trong đó một cửa hàng hiện có cho thuê hoặc cho vay một phần không gian của nó cho một doanh nghiệp khác
Một cửa hàng quy mô đầy đủ chạy ra khỏi một cửa hàng trống, với sự cho phép của chủ sở hữu
Một sự kiện ngắn hạn được điều hành bởi một nhà bán lẻ lớn để thu hút khách hàng mới hoặc tạo tiếng vang cho một dòng sản phẩm mới

Lợi ích của cửa hàng bật lên

Cửa hàng pop-up cung cấp nhiều lợi thế, cho cả chủ doanh nghiệp và thị trấn nơi họ làm việc. Họ có thể cung cấp:

Khởi nghiệp có rủi ro thấp. Một trong những rào cản lớn nhất đối với các doanh nghiệp mới là chi phí khởi nghiệp cao. Tuy nhiên, Storefront, một trang web thuê không gian để sử dụng ngắn hạn, ước tính rằng có thể ra mắt một cửa hàng bật lên với giá khoảng 20% chi phí để bắt đầu một cửa hàng vĩnh viễn. Điều này mang lại cho các doanh nhân một sự thay đổi để thử ý tưởng kinh doanh của họ và xem liệu nó có khả thi hay không mà đặt rủi ro cuộc sống của họ. Các cửa hàng trực tuyến có thể sử dụng các cửa hàng bật lên để làm ướt chân họ trong thế giới ngoại tuyến và các doanh nghiệp được thành lập có thể sử dụng chúng để thử nghiệm một địa điểm mới.
Người thuê nhà cho không gian trống. Một cửa hàng trống không mang lại bất kỳ tiền thuê nào, đó là tin xấu cho chủ sở hữu tòa nhà. Tuy nhiên, họ không luôn sẵn sàng hạ giá thuê chỉ để lấp chỗ trống, vì họ không muốn bị mắc kẹt trong hợp đồng thuê dài hạn với giá hời. Thuê không gian cho một cửa hàng pop-up cho họ cơ hội mang lại một số tiền trong thời gian ngắn mà không từ bỏ cơ hội đặt một người thuê được trả lương cao hơn sau này.
Một cảm giác phấn khích. Khi rất nhiều cửa hàng ngồi trống trong một thời gian dài, một khu phố bắt đầu có vẻ ngoài ảm đạm. Ngược lại, khi các cửa hàng mới xuất hiện, biến mất và thay đổi từ tháng này sang tháng khác, nó làm cho khu kinh doanh địa phương cảm thấy tươi mới và tràn đầy năng lượng. Nó được biết đến như một nơi luôn có những điều mới mẻ đang diễn ra. Cảm giác sôi động này thu hút du khách đến khu vực, điều này tốt cho các doanh nghiệp địa phương được thành lập, cũng như hàng xóm bật lên của họ.
Nền kinh tế địa phương mạnh hơn. Mặc dù hầu hết các cửa hàng pop-up biến mất sau một vài tuần hoặc vài tháng, một số tiếp tục trở thành doanh nghiệp địa phương vĩnh viễn. Ngược lại, nhiều doanh nghiệp thu hút nhiều khách hàng hơn, trong một chu kỳ tích cực giúp nền kinh tế địa phương vững mạnh. Đây là một tin tuyệt vời cho tất cả những người sống trong khu vực: Người tiêu dùng có nhiều nơi để mua sắm hơn, công nhân có sẵn nhiều việc làm hơn, giá trị tài sản tăng lên và thị trấn trở thành một nơi sống xanh hơn, lành mạnh hơn, sống động hơn.

Cửa hàng hỗ trợ bật lên

Một cách để hỗ trợ các cửa hàng bật lên chỉ đơn giản là dừng lại và mua sắm khi bạn nhìn thấy. Tuy nhiên, điều này chỉ có ích nếu thị trấn của bạn đã có một số cửa hàng bật lên trong kinh doanh. Nếu không, và bạn nghĩ rằng nó nên, bạn có thể khuyến khích họ hình thành thông qua một sáng kiến bật lên. Về cơ bản, đây là một phong trào địa phương - được hỗ trợ bởi các chủ doanh nghiệp, chủ nhà, chính quyền địa phương hoặc cả ba - để thúc đẩy bán lẻ bật lên trong một khu vực nhất định.

Các sáng kiến Pop-Up thành công

Trung tâm cho một giấc mơ Mỹ mới là một tổ chức phi lợi nhuận nhằm tìm cách thúc đẩy một xã hội bền vững hơn, một sứ mệnh bao gồm thúc đẩy các doanh nghiệp địa phương. Trong Hướng dẫn đi địa phương, nó cung cấp một số ví dụ về các phong trào pop-up thành công ở Hoa Kỳ và Canada. Mỗi người ở một khu vực khác nhau và hỗ trợ một loại hình kinh doanh pop-up khác nhau, nhưng mỗi người đang làm việc theo cách riêng của mình để sử dụng cửa sổ bật lên để củng cố cộng đồng và nền kinh tế địa phương.

PopUpHood. Ở Oakland, California, một cơ sở ươm tạo doanh nghiệp nhỏ có tên PopUpHood làm việc với các doanh nhân địa phương, chủ sở hữu tài sản và chính quyền thành phố để mang lại cuộc sống mới cho các khu dân cư đang gặp khó khăn. Các chủ doanh nghiệp địa phương với mặt tiền cửa hàng trống đồng ý cung cấp không gian cho các cửa hàng mới, miễn phí trong sáu tháng. Sau nửa năm thử nghiệm vùng biển, cửa hàng pop-up có tùy chọn ký hợp đồng thuê dài hạn với chủ sở hữu và trở thành một doanh nghiệp lâu dài. Các doanh nghiệp thành công bắt đầu thông qua PopUpHood bao gồm cửa hàng xe đạp, thẩm mỹ viện, cửa hàng nội thất tiên phong và không gian làm việc chung.
Hiệp hội bán lẻ di động West Coast (WCMRA). WCMRA cung cấp dịch vụ tư vấn cho những người dự định bắt đầu kinh doanh bán lẻ di động (cửa hàng hoạt động bằng xe tải). Nó cung cấp hướng dẫn miễn phí, hội thảo trên web trả phí và tư vấn trực tiếp để dạy mọi người mọi thứ họ cần biết về việc bắt đầu và điều hành một doanh nghiệp bán lẻ di động. WCMRA bắt đầu chỉ với ba thành viên ở Los Angeles và hiện hỗ trợ các doanh nghiệp ở Nam California, Khu vực Vịnh San Francisco và Seattle. Các thành viên của WCMRA bao gồm các cửa hàng quần áo, xe tải hoa, cửa hàng bán đồ khô và cửa hàng quà tặng có tên The Library Store on Wheels, nơi quyên góp một phần doanh số của mình cho Thư viện Công cộng Los Angeles.
Tại chỗ bật lên. On the Spot Pop Ups là một tổ chức phi lợi nhuận chuyên tổ chức các buổi trình diễn nghệ thuật và bán hàng thủ công ở Alberta, Canada. Tổ chức này cũng làm việc với các doanh nghiệp địa phương để tạo không gian cho các nghệ sĩ và nghệ nhân trưng bày các sản phẩm của họ với chi phí thấp. Các nghệ nhân có thể thuê một bàn tại một trong những buổi trình diễn của họ với giá ít nhất là 10 đô la, hoặc trả tới 85 đô la cho một không gian cao cấp 40 feet vuông. Đến nay, On the Spot Pop Ups đã tổ chức hơn 50 chương trình tại 10 địa điểm khác nhau ở Edmonton, với hơn 400 nghệ sĩ và nghệ nhân cá nhân. Hiện đang hoạt động để mở rộng sang Calgary.
PopUp! Pittsburgh. PopUp! Pittsburgh tập trung vào các sự kiện một ngày, chi phí thấp để mang lại cuộc sống mới cho các khu phố bị suy giảm. Thay vì nuôi dưỡng các doanh nghiệp mới, mục tiêu của nó, như được mô tả trên trang web của mình, là để tạo ra những khoảnh khắc kỳ diệu thu hút sự chú ý của mọi người, và thách thức công chúng nhìn thấy khu phố theo những cách mới. Mỗi năm, nó làm việc với cư dân ở một khu phố khác để phát triển và tổ chức một sự kiện. Các sự kiện trong quá khứ bao gồm các lễ hội cộng đồng, chiếu phim công cộng, chạy 5K, trình chiếu ánh sáng laser và đổi mới hàng loạt lời thề cưới - tất cả đều thu hút rất đông người trong và ngoài khu phố.

Tổ chức sự kiện bật lên

Tạo ra một doanh nghiệp để nuôi dưỡng các cửa hàng pop-up, như PopUpHood, là một công việc chính. Tuy nhiên, lên kế hoạch cho một sự kiện pop-up một lần là một dự án dễ quản lý hơn nhiều và nó có thể là sự khởi đầu để biến các cửa hàng pop-up trở thành một phần trong bối cảnh kinh doanh của thị trấn của bạn.

Hướng dẫn đi địa phương cung cấp lời khuyên về cách tổ chức sự kiện bật lên. Dưới đây là tóm tắt về quy trình:

Tìm một địa điểm. Bạn không thể có một cửa hàng bật lên mà không có nơi để đặt nó. Tìm kiếm các không gian trống hoặc không được sử dụng trong thị trấn của bạn có thể tạo ra các trang web tốt cho các cửa hàng bật lên: các tòa nhà bỏ trống, bãi đậu xe quá khổ hoặc không gian công cộng, chẳng hạn như công viên. Không gian lý tưởng phải đủ lớn để chứa một vài cửa sổ bật lên nhỏ và cũng có nhiều lưu lượng truy cập chân.
Tìm kiếm sự hỗ trợ của cộng đồng. Tìm kiếm các nhà tài trợ để giúp bạn quảng bá sự kiện bật lên của bạn. Chúng có thể bao gồm các doanh nghiệp địa phương, chủ nhà, nghệ sĩ, tổ chức cộng đồng và chính quyền địa phương của bạn. Tham dự các cuộc họp khu phố và các diễn đàn công cộng khác để trình bày ý tưởng của bạn và hỏi cư dân về những gì họ muốn thấy trong một sự kiện bật lên. Bạn càng lôi kéo hàng xóm của mình vào kế hoạch, họ càng có nhiều khả năng hỗ trợ cửa sổ bật lên khi nó diễn ra và giúp truyền bá về nó.
Nói chuyện với chủ sở hữu trang web. Cho dù bạn dự định tổ chức cửa sổ bật lên ở đâu, bạn cần có sự cho phép của chủ sở hữu để sử dụng trang web. Nếu bạn đang nhìn vào một cửa hàng trống, hãy nói chuyện với chủ tòa nhà. Một số chủ sở hữu sẵn sàng để một cửa hàng bật lên sử dụng không gian của họ trong một vài tuần hoặc vài tháng với mức giá giảm (hoặc thậm chí miễn phí) thay vì để trống. Nếu bạn đang sử dụng một không gian công cộng, chẳng hạn như công viên, hãy kiểm tra xem bạn có cần giấy phép không.
Mời các doanh nhân. Tiếp theo, nói chuyện với những người trong thị trấn của bạn, những người sẽ quan tâm đến việc thiết lập các cửa hàng bật lên. Bạn có thể quảng cáo trên các tờ báo địa phương, trên các bảng thông báo cộng đồng và trên các diễn đàn trực tuyến để tìm các doanh nhân muốn điều hành một cửa hàng pop-up cho bất cứ nơi nào từ một ngày đến vài tháng. Hãy thử nói chuyện với các nhóm nghệ sĩ và nghệ nhân địa phương là tốt. Nếu trang web của bạn đủ lớn, bạn có thể đặt một số cửa hàng bật lên trong không gian - và nếu không, bạn có thể lên kế hoạch xoay chúng lần lượt.
Chọn thời gian. Khi bạn biết bạn có bao nhiêu nhà cung cấp và mỗi người muốn điều hành một cửa hàng pop-up trong bao lâu, bạn có thể tìm ra thời gian bạn cần không gian hoàn toàn và đặt ngày bắt đầu và kết thúc cho sự kiện bật lên của bạn. nếu bạn đang sử dụng một không gian thuộc sở hữu tư nhân, hãy sắp xếp hợp đồng thuê ngắn hạn cho các nhà cung cấp sẽ chiếm nó. Nói chuyện với chủ nhà về việc cho các doanh nghiệp lựa chọn ký hợp đồng thuê dài hạn nếu cửa hàng bật lên của họ thành công.
Quảng bá sự kiện. Khi bạn có cửa hàng của mình và một trang web để đặt chúng vào, tất cả những gì bạn cần là khách hàng ghé thăm chúng. Quảng bá sự kiện của bạn thông qua càng nhiều kênh càng tốt. Gửi thông cáo báo chí đến tờ báo địa phương, truyền bá thông tin trên phương tiện truyền thông xã hội và treo áp phích và tờ quảng cáo ở những nơi công cộng. Bao gồm thông tin về các cửa hàng cụ thể liên quan và những gì họ bán, cũng như lý do cho dự án và lợi ích bạn hy vọng nó có thể mang lại cho cộng đồng. Cũng sử dụng truyền miệng - nói chuyện sự kiện với bạn bè và hàng xóm và khuyến khích họ mời người khác.

Từ cuối cùng

Khi các cửa hàng pop-up đến và đi dọc theo một con phố, chúng mang lại cảm giác năng lượng và thay đổi cho khu phố. Thực tế là họ chỉ tạm thời thêm vào cảm giác phấn khích này, bởi vì mọi người biết rằng họ chỉ có vài tuần hoặc vài tháng để ghé thăm cửa hàng mới trước khi nó biến mất.

Tuy nhiên, có lẽ lợi thế lớn nhất của các cửa hàng pop-up là tiềm năng phát triển thành các doanh nghiệp địa phương lâu dài. Các thị trấn với các doanh nghiệp địa phương thịnh vượng được hưởng nền kinh tế mạnh hơn, cộng đồng gần gũi hơn và sức khỏe tốt hơn vùng ngoại ô cằn cỗi nơi khu mua sắm gần nhất cách đó 20 phút lái xe. Vì vậy, khi bạn hỗ trợ các cửa hàng bật lên, bạn không chỉ chia sẻ trên mạng - bạn cũng đang giúp biến thị trấn của mình thành một nơi tốt hơn để sinh sống.

Bạn đã bao giờ ghé thăm một cửa hàng pop-up?