Cách viết sách - Các bước để xuất bản, tiếp thị và bán sách của bạn

Cuộc cách mạng kỹ thuật số cho chúng ta cơ hội để truyền đạt và phổ biến các ý tưởng, khái niệm và ý kiến mà không qua trung gian. Ngày nay, mọi Wannabe Stephen King, Tom Brokaw hoặc Larry McMurtry đều có thể viết và xuất bản khi họ muốn. Ông bà và bà ngoại có thể truyền lại những câu chuyện gia đình cho thế hệ trẻ. Toàn bộ thế giới có một cơ hội để trở nên hiểu biết và biểu cảm hơn bao giờ hết.

Công nghệ và tự xuất bản

Cuốn sách điện tử đầu tiên - bộ phim kinh dị của Peter James, Host Host - đã xuất hiện trên hai đĩa mềm vào năm 1993 và bán được 12.000 bản. Năm năm sau, những độc giả điện tử đầu tiên xuất hiện với thành công thị trường tầm thường. Amazon, nhà bán lẻ sách lớn nhất thế giới, đã giới thiệu máy đọc sách Kindle đến Mỹ vào năm 2007, thay đổi mãi mãi động lực của xuất bản sách. Ngày nay, sách điện tử có thể được xem trên nhiều loại độc giả, điện thoại di động, máy tính bảng và máy tính.

Trong quý đầu tiên của năm 2012, lần đầu tiên doanh số bán sách điện tử vượt quá doanh số bìa cứng trên toàn ngành. Mặc dù sách bìa mềm vẫn là định dạng phổ biến nhất của ngành, sự thống trị của chúng có thể tồn tại trong thời gian ngắn - theo Mashable, doanh số bán sách điện tử của Amazon đã vượt qua bìa mềm trong quý IV năm 2011. Lý do cho sự thống trị của ebook là rõ ràng: Chi phí sản xuất thấp hơn và lợi nhuận là cao hơn (mặc dù thực tế là sách điện tử thường bán với giá thấp hơn một nửa so với những gì hardcovers bán cho).

Với sự hỗ trợ đầy đủ của Amazon, các tác giả đã nổi loạn chống lại các nhà xuất bản truyền thống, tìm kiếm tỷ lệ tiền bản quyền cao hơn hoặc đe dọa sẽ tự xuất bản - Dịch vụ nhận dạng Bowker tuyên bố rằng các đầu sách tự xuất bản đã tăng 60% từ năm 2011 đến 2012. Những nhà văn không bao giờ nghĩ rằng họ sẽ có thể xuất bản đang tận dụng lợi thế của công nghệ mới.

Tại sao lại viết?

Những lý do mọi người được chuyển đến viết và xuất bản cũng đa dạng như tính cách của họ. Một số được thúc đẩy bởi sự theo đuổi trí tuệ, những người khác vì lý do của trái tim và những người khác với hy vọng vỗ béo ví của họ. Dù lý do của bạn là gì, chưa bao giờ có thời gian tốt hơn trong lịch sử loài người để viết câu chuyện của bạn.

1. Tài liệu kinh nghiệm của bạn

Ulysses S. Grant đã tạo ra một thị trường mới cho tiểu sử của tổng thống giải thích phiên bản sự kiện Nội chiến của ông. Những người khác, ít nổi tiếng hơn, đã cung cấp những hồi ức chi tiết về các sự kiện lịch sử và trần tục, từ cuộc sống trong cuộc Đại suy thoái đến các quán thịt nướng ngon nhất dọc theo Sông Mississippi.

Những câu chuyện của cha tôi lớn lên trong cuộc Đại suy thoái và West Dust Dust - được sưu tầm và xuất bản trên bìa mềm cho trẻ em và cháu - là những cuốn sách quý giá nhất trong gia đình chúng tôi, chỉ đứng sau cuốn kinh thánh bằng da rách nát, ghi lại các thế hệ của Luân Đôn, Thẻ, và Forsythes.

Ghi lại kinh nghiệm của bạn không chỉ cung cấp một cách để bảo tồn di sản của riêng bạn, nó có thể giúp cải thiện cuộc sống trong tương lai. Isaac Newton chỉ là một trong số nhiều người tin rằng ông có được thành công của mình khi đứng trên vai người khổng lồ, - xây dựng suy nghĩ của riêng mình với những người khác, có sẵn vì chúng được bảo tồn bằng văn bản.

2. Tuyên bố

Thư cho phép các nhà văn thuyết phục, giải thích và thách thức một số độc giả. Sách phát sóng suy nghĩ của họ với thế giới.

Các tác giả từ Henry David Thoreau đến Ayn Rand đã viết để ghi lại những suy nghĩ của họ về các chủ đề từ môi trường đến các thể chế chính trị. Các nhà phê bình bày tỏ ý kiến về các tác phẩm nghệ thuật và dịch vụ nhà hàng. Cha mẹ thúc đẩy các ý tưởng về việc nuôi dạy trẻ và hiệu quả của tiêm chủng. Lĩnh vực này là gần như vô tận, và nếu bạn có ý kiến để biết, viết là một trong những cách tốt nhất để làm điều đó.

3. Truyền cảm hứng cho người khác

Anh trai tôi, cựu giám đốc điều hành kinh doanh và là tác giả lần đầu tiên của Không có sự tốt lành mà không có lòng tốt, đã ghi lại những kinh nghiệm kéo dài hàng thập kỷ của anh ấy mở ra cơ hội việc làm cho người khuyết tật trong một công ty Fortune 50. Do đó, các công ty trên toàn cầu đang bắt đầu các sáng kiến mới có thể cải thiện chất lượng của hàng ngàn cuộc sống.

Một ví dụ khác, sự im lặng mùa xuân của Rachel Carson, đã thúc đẩy phong trào môi trường Hoa Kỳ vào đầu những năm 1960.

4. Kiếm thu nhập

Các phương tiện truyền thông - in ấn, truyền hình và Internet - có một sự thèm ăn vô độ đối với nội dung, tạo cơ hội cho các blogger, biên tập viên và các bậc thầy về các loại để kiếm tiền. Mặc dù kiếm được thu nhập chắc chắn là một động lực hợp lệ để viết, các tác giả đầy tham vọng, những người mong muốn trở thành J.K. Rowling cần một lượng lớn thực tế - tự xuất bản không phải là một mỏ vàng hoặc một kế hoạch làm giàu nhanh chóng. Chỉ một nhóm nhỏ các tác giả có thể chỉ sống bằng thu nhập từ việc bán sách của họ.

5. Kể chuyện

Hầu như tất cả mọi người đều có một câu chuyện, dù thực tế hay hư cấu, mà họ hy vọng sẽ chia sẻ với những người khác. Những câu chuyện này giúp chúng ta kết nối với nhau và khám phá ý nghĩa trong cuộc sống của chúng ta và thế giới xung quanh chúng ta.

Sự thôi thúc viết không phụ thuộc vào tuổi tác hay môi trường xung quanh: Mary Shelley, một người vợ và người mẹ ở tuổi 18, đã viết ra Frank Frankstein; hoặc, The Prometheus hiện đại, trong khi Laura Ingalls Wilder đã viết Ngôi nhà nhỏ trong rừng lớn, là người đầu tiên trong loạt sách thiếu nhi nổi tiếng, ở tuổi 65. Không bao giờ là quá sớm hay muộn để bắt đầu một hành trình.

6. Để lại một di sản

Không phải tất cả các cuốn sách được dành cho một đối tượng công cộng. Thông thường, các bài viết quý giá nhất là những bài viết chúng tôi để lại cho gia đình và bạn bè của chúng tôi. Cho dù bạn viết cho một người hay cho toàn bộ thế giới, một cuốn sách là một di sản hữu hình - bàn tay của bạn in trên tường thời gian - có thể liên kết các thế hệ. Sức mạnh của chữ viết là một minh chứng cho sự tồn tại của bạn với tư cách là một người, vợ / chồng, cha mẹ hoặc bạn bè. Thất bại trong việc viết câu chuyện của bạn là một cơ hội bị bỏ lỡ, cho cả bạn và những người thân yêu của bạn.

Bùng nổ văn học

Theo Statista, ngành xuất bản Hoa Kỳ đã phát hành khoảng 1,76 triệu đầu sách mới và có tổng doanh thu 29,5 tỷ đô la trong năm 2012. Doanh số bán sách đơn vị là 2,59 tỷ trong năm đó, mặc dù một phần ba người Mỹ không mua sách. Hầu như tất cả các nhà xuất bản đều cung cấp các phiên bản ebook, tính kinh tế mới của xuất bản kỹ thuật số cung cấp một khoản tiết kiệm đáng kể so với giấy và mực.

Sự gia tăng doanh số ebook cũng đã gây ra tranh chấp về phân chia lợi nhuận giữa tác giả, nhà xuất bản và nhà phân phối. Amazon và Hachette (nhà xuất bản truyền thống lớn nhất) hiện đang bị lôi kéo vào một cuộc chiến công khai về các chiến lợi phẩm, trước đây bị cáo buộc trì hoãn các lô hàng trong khi sau đó đe dọa sẽ giữ quyền truy cập vào các tác giả nổi tiếng như J.K. Rowling. Các tác giả và nhà xuất bản lần đầu tiên nên quan tâm đến tranh chấp nhà phân phối - nhà xuất bản, mặc dù kết quả cuối cùng khó có thể có tác động đáng kể đến những nỗ lực ban đầu của họ.

Nhiều nền tảng và định dạng

Những tiến bộ công nghệ đã mở ra những địa điểm mới để các tác giả tiếp cận với nhiều đối tượng hơn. Nhiều người cung cấp công việc của họ trên nhiều nền tảng - mỗi nền tảng có mức giá khác nhau - trong khi những người khác chỉ chọn sách điện tử, giảm thiểu chi phí và nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể.

sách điện tử. Trình đọc Kindle của Amazon đã khởi đầu sự chuyển đổi từ khối lượng giấy và mực sang sách kỹ thuật số - và biến kinh tế xuất bản lên đầu. Các công ty như Smashwords, Lulu và Kindle Direct Publishing của Amazon cung cấp các công cụ dễ sử dụng để các nhà văn biến lời nói của họ thành sách điện tử, phân phối chúng đến các thị trường trên toàn thế giới trong vòng 24 giờ sau khi xuất bản và quản lý giá.
Giấy in mực lớn. Chủ yếu là tỉnh của các công ty xuất bản lớn sản xuất hàng trăm, chứ không phải hàng ngàn bản in để giảm chi phí cho mỗi đơn vị, các nhà in thương mại khác cung cấp dịch vụ tương tự cho các tác giả sẵn sàng đầu tư vào kho sách, hy vọng rằng doanh số sẽ theo. Các công ty như R.R. Donnelley và Quad / Graphics là những người khổng lồ trong ngành in sách.
In theo yêu cầu (POD). Khả năng in một cuốn sách khi cần thiết, thay vì giữ một kho lưu trữ, làm cho các cuốn sách bằng giấy có sẵn cho các tác giả mà không phải đầu tư một khoản tiền lớn cho quá trình sản xuất dài. Ngày nay, một cuốn sách có thể được in, đóng bìa và gửi đến người mua với thời gian quay vòng 24 giờ.
- Bìa mềm. CreatSpace, một công ty con của Amazon, cung cấp các mẫu dễ thực hiện để định dạng bìa mềm và thiết kế bìa. Việc in phiên bản này có thể được phối hợp với một ấn bản đồng thời của phiên bản ebook trên Kindle Direct Publishing, với cả hai định dạng sau đó có sẵn để bán trên Amazon.com. Lulu, Lightning Source và Cafe Press cung cấp các dịch vụ POD tương tự mà không cần nhà phân phối sách lớn ràng buộc.
- Khó khăn. Nhà xuất bản có thể sử dụng các mẫu cho nhiều kích cỡ, màu sắc, phông chữ và các ràng buộc từ các máy in như Gorham Printing, Book1One và In thương mại Colorwise.
Sách âm thanh. Các phiên bản tường thuật của sách in xuất hiện lần đầu tiên trong các hồ sơ vào những năm 1930 với việc thành lập Chương trình Sách nói trên. Kể từ đó, công nghệ đã phát triển từ các bản ghi, băng và đĩa CD, đến MP3 và các định dạng kỹ thuật số có thể tải xuống khác. Thị trường này ước tính trị giá 1,2 tỷ đô la vào năm 2011. Audible, một công ty con khác của Amazon, đã sản xuất hơn 26.000 phiên bản âm thanh của sách điện tử với người kể chuyện chuyên nghiệp và hiện đang thêm 1.000 đầu sách mới mỗi tháng vào kho của mình. ACX, phân khúc Amazon dành cho các tác giả muốn chuyển đổi sách của họ sang phiên bản âm thanh, liên kết người kể chuyện với tác giả, điều phối và đơn giản hóa giao dịch và cung cấp phiên bản âm thanh trên Amazon và các trang web Audible.

Nhiều tác giả được thành lập đang thúc đẩy một cách tiếp cận lai hybrid, nơi họ tiếp tục sử dụng tài nguyên của các nhà xuất bản lớn trong khi cũng cung cấp một số tác phẩm tự xuất bản. Các tác giả sẵn sàng gánh thêm trách nhiệm quảng cáo - theo truyền thống là trách nhiệm của các nhà xuất bản - đang buộc các nhà xuất bản phải đàm phán các điều khoản mới, nhiều người hiện cung cấp các dịch vụ tự xuất bản như chỉnh sửa, chứng minh, thiết kế bìa, tiếp thị và công khai có tính phí hoặc giảm giá cổ phiếu.

Thể loại tự xuất bản hàng đầu

Nếu bạn là tác giả lần đầu tiên nghĩ đến việc tự xuất bản, điều quan trọng là phải biết những chủ đề nào có khả năng khiến độc giả quan tâm nhất. Tất nhiên, không có chủ đề nào bạn đam mê có thể sai, nhưng sự phổ biến của các thể loại sau đây có thể cung cấp một số hướng dẫn trong việc chọn nền tảng tiếp thị màu mỡ khi bạn bắt đầu viết:

Ảo mộng. Thành công của loạt phim giả tưởng như Hồi Harry Potter, Chúa tể của những chiếc nhẫn, Trò chơi và Trò chơi Thrones, rất khó để bỏ qua. Nếu bạn có khả năng dệt nên một câu chuyện về thế giới siêu nhiên, sinh vật huyền bí và ma thuật thu hút sự chú ý của độc giả, thể loại này có thể dành cho bạn.
Phim kinh dị, bí ẩn và tội phạm. Thể loại này bao gồm các chủ đề từ gián điệp đến giết người, và bệnh tâm thần đến khủng bố. Những nhân vật mạnh mẽ như Jack Reacher, Alex Stone và Kay Scarpetta đã khởi động sự nghiệp của rất nhiều nhà văn.
Kinh dị. Stephen King và Dean Koontz đại diện cho những tác giả có khả năng khiến trái tim chúng ta đập nhanh và gieo rắc nỗi sợ hãi về đêm tối và những người lạ mặt trùm đầu.
Khoa học viễn tưởng. Rô bốt, súng laser, các cuộc chạm trán người ngoài hành tinh và các nhiệm vụ hậu tận thế chỉ là phần nổi của tảng băng được khám phá bởi các tác giả như Robert Heinlein và John Scalzi.
Tiểu sử. Tiểu sử và tự truyện tập trung vào toàn bộ cuộc đời của một người hoặc các sự kiện cụ thể gây được tiếng vang với độc giả.
Tôn giáo và tâm linh. Câu hỏi về mối quan hệ của loài người với một sức mạnh cao hơn luôn luôn là một sức hút mạnh mẽ đối với độc giả. Những câu chuyện truyền cảm hứng về những cá nhân vượt qua bệnh tật, thảm họa và khó khăn là mảnh đất màu mỡ cho các nhà văn.
Làm thế nào để. Sách hướng dẫn về các chủ đề từ chương trình máy tính đến tự xuất bản luôn được xếp hạng trong số các sách bán chạy nhất.

Các tuyến đường để in

Các tác giả trong lịch sử có hai lựa chọn để nhận được lời nói của họ: Tìm một nhà xuất bản hoặc nhà phân phối truyền thống sẵn sàng để có cơ hội, hoặc xuất bản thông qua một ấn phẩm vanity ấn ấn (một hình thức tự xuất bản trước đó). Tuy nhiên, như Dan Poynter, tác giả của Hướng dẫn tự xuất bản, khắc nói trong Nhà văn tiêu hóa, Thời gian hầu như không thể hạ cánh một nhà xuất bản trừ khi bạn mang theo khán giả bên mình. Họ chỉ xuất bản những cuốn sách sẽ bán theo nhận dạng tên, đó là lý do tại sao họ xuất bản những tài liệu tuyệt vời như sách thiếu nhi của Madonna và cuốn sách được cho là do con chó của Paris Hilton viết.

1. Nhà xuất bản truyền thống

Các nhà xuất bản truyền thống và đại lý văn học nhận được hàng trăm thư truy vấn không được yêu cầu, đề xuất và bản thảo hoàn thành mỗi tuần, nhiều trong số đó thậm chí không được thừa nhận với một thư từ chối. May mắn cho các nhà văn tham vọng, các nhà xuất bản truyền thống thường sai lầm khi dự đoán thành công thương mại, theo trang web Từ chối văn học:

Harry Harry Potter và Hòn đá Phù thủy, là người đầu tiên trong J.K. Sê-ri Rowling, đã nhận được một tá từ chối trước khi quan tâm đầu tiên.
Agatha Christie, Zane Grey và Theodor Geisel (Dr. Seuss) đã trải qua nhiều năm từ chối thư trước khi xuất bản tiểu thuyết đầu tiên của họ, cuối cùng tiếp tục thống trị thể loại của họ.
Súp gà cho Soul Soul nhận được 140 lần từ chối ban đầu, nhưng cuối cùng đã bán được 125 triệu bản.
Những cuốn Biên niên sử về Narnia, Hồi giáo Anne của Green Gables, Cự ly đã cuốn theo chiều gió, đối với các nguyên tắc Peter, Nguyên và Peter Catch-22, chỉ là một vài tác phẩm bán chạy nhất không được công nhận bởi các chuyên gia văn học về văn học và không được công bố năm.

Nếu bạn có xu hướng theo đuổi các đại lý và nhà xuất bản sách truyền thống, bạn cần phát triển một làn da dày và không bao giờ từ bỏ ước mơ của mình. Sau đây là các nhà xuất bản cuốn sách thương mại lớn năm năm của Hoa Kỳ

Tập đoàn sách Hachette. Điều này bao gồm các công ty con hoặc dấu ấn của Ấn Độ như Grand Central Publishing, Faith Words, và Little, Brown và Company.
HarperCollins. Bao gồm William Morrow và Avon Books.
Nhà xuất bản MacMillan. Với những dấu ấn như Henry Holt và Company, St. Martin's Press và Picador.
Nhà ngẫu nhiên chim cánh cụt. Bao gồm Knopf Doubleday Publishing Group, Crown Publishing Group và Mass Market Bìa mềm.
Simon và Schuster. Bao gồm Báo chí miễn phí, Thư viện ảnh và Scribner.

Các nhóm này có thể tiếp thị và bán tác phẩm của bạn tốt hơn bất kỳ ai, nhưng cổng vào cao. Cho dù mục tiêu chính của bạn là trở thành một tác giả bán hàng nổi tiếng hay chỉ đơn giản là kể câu chuyện của bạn, thật đáng để khám phá việc tự xuất bản để làm cho tác phẩm của bạn được công khai. Sau khi chứng minh có một thị trường cho sách của họ, một số tác giả tự xuất bản sau đó đã ký hợp đồng với năm nhà xuất bản lớn.

2. Tự xuất bản

Vì tự xuất bản là tương đối rẻ tiền và có thể đạt được, nhiều cuốn sách tự xuất bản khá kém - nội dung bị ngắt kết nối, ngữ pháp kém và lỗi chấm câu. Bởi vì điều này, họ không tìm thấy một đối tượng đáng kể. Sản xuất một cuốn sách thương mại thành công mà đối thủ của cuốn sách tìm kiếm xuất bản bởi các cửa hàng truyền thống có thể khó khăn và tốn kém, đặc biệt là trong giai đoạn tiếp thị.

Nếu bạn khao khát thành công thương mại, bạn cần đảm bảo rằng tất cả các yếu tố của cuốn sách của bạn - câu chuyện, thực hiện, bìa sách, tiêu đề - đều có chất lượng cao. Điều này có nghĩa là bạn có thể cần sự giúp đỡ chuyên nghiệp từ một biên tập viên, người chứng minh và nhà thiết kế. Vì thị trường viễn tưởng cực kỳ cạnh tranh, nhiều tác giả lần đầu tiên chọn viết phi hư cấu cho thị trường ngách với đối tượng được xác định trước.

Ngay cả kiệt tác văn học không được đảm bảo bán hàng mặc dù. Thành công thương mại phụ thuộc vào sự công nhận trên thị trường, cũng như chất lượng.

Tiếp thị
Bí quyết để bán sách quan trọng - ngoài một cuốn sách hay - là một chiến dịch tiếp thị và công khai hiệu quả. Vì bán hàng trực tuyến có khối lượng cao nhất, chuyên môn về tiếp thị truyền thông xã hội và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là rất cần thiết để đạt được tiếp xúc.

Ngay cả các tác giả thành công như Malcolm Gladwell (khỏe mạnh, xuất sắc) và Michael Lewis (Poker của Liar, xì phé, kiếm tiền), dành nhiều tháng cho các chuyến lưu diễn công khai, xuất hiện trong các buổi ký tặng sách, thực hiện các cuộc phỏng vấn trên đài phát thanh và truyền hình xuất hiện cá nhân khác. Hàng trăm bản miễn phí được phân phối cho các blogger, nhà phê bình văn học, biên tập viên báo và nhà văn tạp chí với hy vọng đánh giá thuận lợi.

Vì phần lớn các cuốn sách không bán được hơn vài nghìn bản, nhiều tác giả khao khát tự xuất bản tập trung vào việc tạo ra một danh mục sách để bán, nói chung trong cùng thể loại. Mỗi cuốn sách công khai những cuốn khác - giả sử rằng một người đọc thích một câu chuyện có khả năng mua một cuốn sách tương tự của cùng một tác giả. Giống như một nhà sản xuất thiết bị tìm cách xây dựng thương hiệu, các tác giả thành công của cố gắng xây dựng một hình ảnh nhất quán trên thị trường và phát triển một nhóm khách hàng trung thành của khách hàng lặp lại.

Từ cuối cùng

Mọi người đều có một cái gì đó để nói - một cái gì đó cho các thế hệ tương lai để tận hưởng, chiêm nghiệm và trải nghiệm gián tiếp. Xét cho cùng, mỗi chúng ta là đỉnh cao của một chuỗi dài những thử thách và sai sót, và bài học kinh nghiệm. Biết cách đóng khung những gì bạn muốn nói - và cách sản xuất, tiếp thị và bán nó - có thể giúp bạn hoàn thành mục tiêu cuối cùng là để lại dấu ấn của mình.

Viết đầy những dòng lịch sử, thêm màu sắc và sắc thái vào quá khứ. Lắng nghe nội tâm của bạn và tìm những câu chuyện mà bạn cần kể. Bạn sẽ không bao giờ hối tiếc về nỗ lực, cũng không tìm thấy một nhiệm vụ bổ ích hơn.

Bạn đã bắt đầu kể chuyện của mình chưa?