Làm thế nào những người ảnh hưởng Instagram đang khiến bạn quá tải và làm thế nào để chống lại
Bây giờ, hãy tưởng tượng nếu bạn có thể đã chiêm ngưỡng chiếc ví trên người bạn của mình và sau đó mua nó ngay lập tức với một liên kết thuận tiện bằng điện thoại thông minh của bạn. Nhiều khả năng là bạn sẽ mua nó vì nhiệm vụ mua ví sẽ rất dễ dàng và liền mạch. Nhưng không ai thực sự vận hành theo cách đó, phải không?
Mặc dù bạn bè ngoài đời thực của chúng tôi có thể không cho chúng tôi cơ hội ngay lập tức để mua các sản phẩm mà họ chia sẻ với chúng tôi, nhưng một số bạn bè trực tuyến của chúng tôi làm. Nếu bạn đang ở trên Instagram, có khả năng một số người bạn theo dõi liên tục hiển thị cho bạn các sản phẩm mới để mua và một lối sống khao khát. Instagram có một tỷ người dùng hàng tháng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới và đang phát triển. Ứng dụng mạng xã hội phổ biến này cũng có rất nhiều người có ảnh hưởng đến - những người sử dụng nó để kiếm tiền thông qua các bài đăng được tài trợ và bằng cách tổ chức các cuộc thi và quà tặng cho các công ty.
Ảnh hưởng của Instagram là gì?
Tóm lại, một người có ảnh hưởng Instagram là một người dùng Instagram có số lượng người theo dõi lớn - một số người có ảnh hưởng phổ biến nhất có từ 10 triệu trở lên - và người này thường xuyên tham gia với khán giả của họ bằng cách đăng ảnh, chia sẻ câu chuyện và trả lời bình luận và tin nhắn trực tiếp từ những người theo dõi. Trong khi một số người trong số họ cũng là ngôi sao điện ảnh hoặc nhân vật truyền hình, hầu hết những người có ảnh hưởng bắt đầu như những người thường xuyên thu hút được nhiều người theo dõi đến nỗi nó khiến họ nổi tiếng trong một số giới Internet nhất định và trong văn hóa đại chúng.
Những người có ảnh hưởng này tiếp cận hàng ngàn người trên hàng ngàn người xem thông qua nền tảng và các công ty và nhà quảng cáo đã chú ý. Người ảnh hưởng thường được trả tiền bởi các thương hiệu lớn và nhỏ để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ trên nền tảng truyền thông xã hội. Hầu hết các ngân sách quảng cáo hiện nay bao gồm một phần được phân bổ cho cả quảng cáo Instagram, xuất hiện giữa các hình ảnh được đăng bởi những người bạn theo dõi và cho các chiến dịch của người gây ảnh hưởng, trong đó người ảnh hưởng đăng ảnh hoặc video lên hồ sơ của họ, bạn sẽ thấy nếu bạn theo dõi họ Một số người có ảnh hưởng phổ biến nhất kiếm tới 25.000 đô la mỗi bài đăng và thậm chí những người có ảnh hưởng chỉ với vài trăm nghìn người theo dõi có thể được trả vài nghìn đô la cho một bài đăng hoặc chiến dịch.
Tại sao họ có ảnh hưởng như vậy?
Một trong những lý do khiến các ngôi sao Instagram này có sức ảnh hưởng lớn là tính tương đối của họ và một phần trong số đó đến từ bản chất chia sẻ của chính nền tảng.
Vào tháng 7 năm 2010, Instagram đã được hai người bạn đại học ra mắt dưới dạng một ứng dụng chia sẻ ảnh miễn phí với một cái tên là một ví dụ về các từ máy ảnh tức thì máy ảnh ngay lập tức. Nó đã thành công gần như ngay lập tức, thu hút được một triệu người dùng chỉ một tháng sau khi ra mắt lần đầu. Với thành công này đã thu hút sự chú ý từ các đại gia công nghệ khác và Facebook đã mua lại công ty vào tháng 9 năm 2012. Việc tài trợ và hỗ trợ mà việc mua lại cung cấp cho phép Instagram bắt đầu thêm các tính năng như gắn thẻ vị trí, bộ lọc ảnh mới, video, nhắn tin trực tiếp giữa người dùng và Câu chuyện trên Instagram.
Càng nhiều cách mà Instagram đa dạng hóa ứng dụng và cho phép người dùng tương tác với nhau, mọi người càng dành nhiều thời gian cho nền tảng này. Dữ liệu cho thấy, trung bình, gần một giờ mỗi ngày trên Instagram vào năm 2018, so với 30 phút vào năm 2017. Nhiều nhãn cầu hơn trên ứng dụng, trong nhiều giờ hơn trong ngày, có nghĩa là tiềm năng quảng cáo cho những người dùng này là rất lớn , đặc biệt khi xem xét rằng 33% người dùng Instagram là những người ít có khả năng nhìn thấy quảng cáo kỹ thuật số theo những cách truyền thống hơn. Nhóm người dùng này sử dụng cáp eschews ủng hộ các dịch vụ phát trực tuyến có trả tiền như Netflix hoặc Hulu và sử dụng trình chặn quảng cáo trên trình duyệt Web, vì vậy các nhà quảng cáo đã chuyển sang Instagram như một cách mới tuyệt vời để thu hút sự chú ý của họ.
Instagram khiến bạn tiêu tiền như thế nào
Trong khi con người đã trở thành con mồi để theo kịp Jones trong nhiều thế kỷ, những người có ảnh hưởng trên Instagram là một cách mới, lén lút hơn để tăng chi tiêu và khuyến khích chủ nghĩa tiêu dùng. Một nghiên cứu năm 2018 của Allianz Life cho thấy 57% số millennials được khảo sát nói rằng họ đã tiêu tiền mà họ không có ý định vì những gì họ thấy trên phương tiện truyền thông xã hội và 61% cho biết họ cảm thấy không đủ hoặc thiếu so với những người họ thấy trong nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội của họ.
Hiện tượng này, được gọi là nỗi sợ bị bỏ lỡ (FOMO), là một cảm giác thực sự mà không ai trong chúng ta muốn trải nghiệm nếu chúng ta có thể giúp đỡ nó. Chúng tôi không chỉ ghét bỏ lỡ một bữa tiệc mà chúng tôi không được mời, mà chúng tôi còn lo lắng về việc bỏ lỡ rất nhiều quần jean mới, ví mới nóng bỏng, làn da rõ ràng hơn, răng trắng hơn hoặc đẹp hơn đời sống. Đó chính xác là những gì những người có ảnh hưởng trên Instagram và các công ty trả tiền cho họ cho các sản phẩm của diều hâu, đang nghiên cứu và có hai cách chính để họ thực hiện nó.
1. Quảng cáo từ một người bạn người Bỉ
Hầu hết người tiêu dùng thông thái đều khôn ngoan trước các chiến lược chung mà các công ty và nhà quảng cáo sử dụng để cố gắng đưa chúng tôi tham gia với số tiền kiếm được. Từ bán hàng kỳ nghỉ đến giao dịch mua một tặng một đến phiếu giảm giá trong thời gian giới hạn, chúng tôi biết chiến thuật của họ. Tuy nhiên, chúng tôi tin tưởng bạn bè và gia đình của chúng tôi nhiều hơn, vì vậy khi họ bảo chúng tôi mua sản phẩm hoặc dịch vụ, chúng tôi sẽ làm như vậy hơn là chỉ đơn giản là chúng tôi gặp mặt hàng đó thông qua tiếp thị truyền thống. Chúng tôi tin rằng họ đang nói sự thật về sản phẩm thay vì được trả tiền để làm như vậy. Họ là bạn của chúng tôi, vậy tại sao họ lại nói dối chúng tôi?
Tuy nhiên, nếu bạn bè của người Hồi giáo tình cờ là người lạ mà chúng tôi theo dõi trên Instagram, chúng tôi vẫn thích mua sản phẩm được đề xuất từ họ hơn là từ quảng cáo độc lập - đừng bận tâm đến việc chúng tôi thực sự không biết người ảnh hưởng Instagram và rằng họ có thể được trả tiền để hoàn thành các sản phẩm này bởi công ty sản xuất hoặc quảng cáo chúng.
2. Mua hàng theo phong cách khát vọng
Hãy coi đây là một phiên bản theo kịp với Jones trên steroid. Mọi người không chỉ mua đồ để cảm thấy như họ đang theo kịp, mà họ còn chụp ảnh những thứ này và đăng chúng lên phương tiện truyền thông xã hội để biểu thị sự giàu có và địa vị của họ cho những người theo dõi họ, dù có ý thức hay tiềm thức.
Những trải nghiệm mua hàng và trải nghiệm lối sống khao khát này thực sự có thể tăng lên, đặc biệt là khi mọi người dành quá nhiều thời gian cho ứng dụng. Một số millennials được khảo sát đã chi hơn 200 đô la cho các mặt hàng và thực phẩm chỉ để bức ảnh hoàn hảo để đăng trên Instagram. Mọi người cũng thừa nhận đi đến nhà hàng hoặc ở tại khách sạn một cách cụ thể vì đó là giá trị gram, bất kể đó là một thỏa thuận tuyệt vời hay có các tiện nghi mà họ muốn. Mọi người đang chọn ở trong khách sạn hoặc đổ xô đến các điểm đến phổ biến bởi những người có ảnh hưởng Instagram, nhiều người trong số họ được trả tiền để đăng những bức ảnh này hoặc ít nhất là được cung cấp chỗ ở miễn phí để đổi lấy việc tiếp xúc.
Những người gây ảnh hưởng phải tiết lộ điều gì?
Bạn có thể cho rằng những người bạn theo dõi trên Instagram phải nói với bạn khi họ chia sẻ sản phẩm được tài trợ hoặc sản phẩm họ nhận được miễn phí từ một công ty, để phân biệt với khi họ đăng thứ gì đó họ mua bằng tiền của họ, hãy tận hưởng , và muốn nói với bạn về. Về mặt kỹ thuật, họ làm, nhưng những người có ảnh hưởng không phải lúc nào cũng tuân theo các quy tắc tiết lộ này cho bức thư.
Các bài đăng, đánh giá và quà tặng được tài trợ về mặt kỹ thuật thuộc Đạo luật Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) năm 1914, được thiết kế để cấm các phương pháp hoặc thực tiễn không công bằng ảnh hưởng đến thương mại. Vào năm 1914, khi Woodrow Wilson được ký kết thành luật, điều đó có nghĩa là các công ty không thể âm mưu sửa chữa giá cả và độc quyền thị trường hoặc lừa dối khách hàng thông qua quảng cáo sai lệch. Đạo luật đã được mở rộng kể từ đó và ngày nay vẫn được FTC thi hành, với nhiệm vụ chính là thúc đẩy bảo vệ người tiêu dùng.
FTC đã ban hành các hướng dẫn công bố và liên tục nhắc nhở các blogger và những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội rằng họ phải tiết lộ bất kỳ mối liên hệ vật chất nào giữa họ và một công ty có sản phẩm mà họ chia sẻ với những người theo dõi họ. Tuy nhiên, mặc dù đã có hướng dẫn rõ ràng từ FTC về việc nên sử dụng ngôn ngữ nào và nơi tiết lộ thông tin này, nhưng chỉ có khoảng 25% bài đăng trên Instagram được tài trợ được tiết lộ theo cách tuân thủ các yêu cầu của FTC, theo báo cáo Tiết lộ của Inkifi. Trong khi 71% tài khoản được khảo sát tiết lộ liên kết của họ theo một cách nào đó, nhiều người đã chôn thông tin này bên dưới bước nhảy chú thích ba dòng hoặc dưới dạng một hashtag đơn độc trong một biển hashtag trên bài đăng.
FTC đã bắt đầu thu phí những người có ảnh hưởng vì không tiết lộ các mối quan hệ hoặc chứng thực có trả tiền, nhưng không có cách nào cơ quan có thể giám sát mọi bài đăng và theo kịp với thế giới tiếp thị của người ảnh hưởng xã hội luôn thay đổi. Hơn nữa, nhiều người có ảnh hưởng nhỏ hơn bay theo radar của FTC chính xác vì họ có ít người theo dõi hơn và do đó chịu sự giám sát ít hơn so với những người có ảnh hưởng nổi tiếng hơn, được trả lương cao hơn.
Điểm mấu chốt là đây: Đừng hy vọng những người bạn theo dõi trên Instagram và các nền tảng truyền thông xã hội khác sẽ hoàn toàn minh bạch khi nói với bạn về một sản phẩm, nhà hàng hoặc điểm đến mới. Bạn không bao giờ biết khi nào ý kiến của họ bị ảnh hưởng vì họ nhận được một mục miễn phí hoặc được trả tiền để chia sẻ nó.
Làm thế nào để chống lại sự hấp dẫn của Instagram Marketing
Vì vậy, bạn có thể làm gì để trở thành người tiêu dùng thông thái thay vì rơi vào tình trạng mua sắm thúc đẩy bởi Instagram? Dưới đây là một số mẹo để kiểm tra chi tiêu Instagram của bạn giống như bạn sẽ mua nếu bạn mua thứ gì đó từ cửa hàng hoặc nhà bán lẻ trực tuyến.
1. Xác định điểm yếu của bạn
Nếu bạn biết rằng một người có ảnh hưởng nhất định mà bạn theo dõi sẽ khiến bạn muốn nhấn nút mua hàng trên mạng thường xuyên hơn không, hãy cân nhắc việc tạm dừng theo dõi họ hoặc từ ứng dụng hoàn toàn. Bạn có thể sử dụng tính năng Tắt tiếng của người dùng để tránh cho bạn thấy các bài đăng và video mới từ một người dùng cụ thể. Hãy thử điều đó trong một tuần và xem nếu chi tiêu của bạn thay đổi. Bạn luôn có thể quay lại và bật tiếng chúng trong tương lai. Nếu bạn cảm thấy dũng cảm, hãy xem xét việc cai nghiện phương tiện truyền thông xã hội và tránh tất cả các phương tiện truyền thông xã hội trong một hoặc hai tuần để thực hiện thiết lập lại chi tiêu của bạn.
2. Bám sát ngân sách
Thỉnh thoảng tiêu tiền vào những thứ bạn thấy trên phương tiện truyền thông xã hội. Vấn đề phát sinh khi bạn chi quá nhiều tiền cho những thứ bạn không thực sự muốn hoặc nếu bạn mua đồ để có được bức ảnh hoàn hảo nhưng không muốn nó nữa sau khi lượt thích đã ngừng tràn vào.
Nếu bạn thích nhìn vào hình ảnh của người khác để có ý tưởng về cách tạo kiểu cho phụ kiện hoặc quần jean mới tốt nhất để có được cho mùa xuân, hãy tiếp tục và xây dựng nó vào ngân sách hàng tháng của bạn. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn tạo một kế hoạch chi tiêu và tuân thủ kế hoạch đó thay vì để các giao dịch mua sắm trên Instagram tránh xa bạn và phá hoại các lĩnh vực tài chính khác của bạn.
Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn hiện không có ngân sách được thiết lập để theo dõi chi tiêu của mình, bạn có thể bắt đầu ngay hôm nay với Máy xới. Họ sẽ tự động kéo tất cả các giao dịch của bạn vào Google Sheet và chia nhỏ chi tiêu của bạn theo danh mục.
3. Xây dựng ma sát vào giao dịch mua hàng của bạn
Bạn có thể làm cho việc mua đồ bốc đồng trở nên khó khăn hơn bằng cách xây dựng một chút ma sát trong giao dịch mua hàng của bạn. Giống như mua ví của bạn bè bạn cần thực hiện một chuyến đi đặc biệt đến cửa hàng, bạn có thể khiến việc mua đồ qua Instagram trở nên khó khăn hơn, điều này sẽ giúp giảm bớt một số giao dịch mua sắm bốc đồng nhất của bạn.
Xóa thông tin thẻ tín dụng của bạn khỏi mọi hồ sơ được lưu trữ và không thiết lập bất kỳ thông tin thanh toán nào của bạn với các trang web như LIKEtoKNOW.it hoặc RewStyle. Làm cho việc mua đồ trở nên khó khăn hơn có nghĩa là bạn không mua sắm nhiều trên Instagram, tiết kiệm tiền và đảm bảo rằng những thứ bạn mua là thứ bạn thực sự muốn.
4. Đặt quy tắc cho chính mình
Nếu bạn biết bạn không bao giờ có thể đi một tháng mà không đăng ký trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc bạn không muốn tắt tiếng những người có ảnh hưởng Instagram yêu thích của mình, hãy thử đặt một số quy tắc hoặc thông số sẽ giúp bạn đưa ra quyết định mua hàng tốt hơn.
Chỉ ra những gì kích hoạt mua sắm thúc đẩy của bạn. Ví dụ: bạn có mua nhiều hơn vào ban đêm khi bạn cuộn qua ứng dụng vì bạn không thể ngủ? Bạn chỉ mua đồ khi bạn cảm thấy lo lắng hay căng thẳng? Thay vì chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội trong thời gian này, hãy tìm ra những cách khác để giúp bạn đối phó với sự nhàm chán hoặc căng thẳng không liên quan đến việc lấy điện thoại thông minh của bạn.
5. Tự thưởng cho bản thân
Khi bạn đã tìm ra những gì không và không hiệu quả để ngăn bạn chi tiền cho Instagram hoặc vì Instagram, hãy tự thưởng cho mình một món ăn rẻ tiền cho công việc khó khăn của bạn. Những gã khổng lồ truyền thông xã hội như Instagram, Facebook và Snapchat dành hàng trăm giờ để tìm ra chính xác làm thế nào để khiến chúng ta dành nhiều thời gian và tiền bạc hơn cho các nền tảng này. Khi bạn có thể giành lại một chút quyền kiểm soát từ họ, hãy tự thưởng cho mình vì đã đưa ra quyết định tốt và bám sát ngân sách hoặc mục tiêu của bạn. Bạn không cần phải cảm thấy tội lỗi về việc tiêu tiền nếu đó là số tiền bạn dự định chi tiêu.
Từ cuối cùng
Bất chấp những gì bạn có thể nghĩ sau khi đọc tất cả những điều này, Instagram không phải là một công ty độc ác không có lợi ích cho cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Nó có thể giúp chúng ta giữ liên lạc với những người thân yêu xa xôi, và đó là một nơi tuyệt vời để lưu trữ những bức ảnh đẹp ghi lại những khoảnh khắc đẹp nhất trong cuộc sống của chúng ta. Nó đưa chúng ta đến với mọi người và những nơi mà chúng ta có thể không bao giờ tự mình đi qua, và nó đã góp phần vào các phong trào xã hội quan trọng như Phong trào Me Too và Cuộc sống đen đủi.
Như trường hợp của hầu hết các công nghệ, Instagram là một người hầu tốt nhưng là một bậc thầy tồi. Miễn là bạn chịu trách nhiệm về nó thay vì để nó chịu trách nhiệm với bạn, không có gì sai khi sử dụng nó để xem ảnh, giữ liên lạc với mọi người và duyệt qua thời trang hiện tại và những điểm đến thú vị từ cuộc sống của bạn phòng.
Bạn đã bao giờ mua một cái gì đó bởi vì bạn thấy nó trên Instagram? Có bao nhiêu người bạn theo dõi trên ứng dụng? Có phải tất cả họ là những người bạn biết cá nhân, hoặc là một số người nổi tiếng hoặc người có ảnh hưởng?
